TikTok 上的一些明確的政治內容已經超出了標準，美國廣播公司的一份報告顯示，美國工會向用戶付費以製作針對政府的視頻。 其他工會帳戶在廣播公司詢問後增加了授權，使其運營商明確。 但一些左翼 TikTokers 通過完全做自己在平台上找到了大量受眾。
“老實說，我和下一個人一樣感到驚訝，”維多利亞貿易大廳委員會助理秘書 Wil Stracke 說。 “我沒想到一位 56 歲的女同性戀女權主義工會主義者會找到某種聽眾，但你去了。” 她在過去兩個月內創作的幾個視頻已獲得超過 100,000 次觀看。 它們適合 TikTok 上的另一種政治內容類型：重現過去幾年最大的錯誤（取決於你的政治）。
在一個擁有 138,000 次觀看的影片中，她講述了歷史上的衝突，例如巴納比喬伊斯 2011 年反對婚姻平等的論點，理由是這會傷害他的女兒。 “我們知道，對這些女孩來說，最好的保護就是讓她們與一個充滿愛心的丈夫建立安全的關係，”他當時說。 其他循環播放的視頻突出了 Albanese 2012 年的演講，該演講抄襲了 1995 年電影的台詞 美國總統，或者讓莫里森在考拉逃離叢林大火和人們逃離洪水的鏡頭中支持煤炭。
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Facebook 和 Instagram——澳大利亞的主要社交網絡——允許政治廣告，將競選活動的重點轉移到這些平台上。 最近幾週，主要政黨投入了數万美元，儘管由礦業巨頭克萊夫·帕爾默資助的澳大利亞聯合黨在長期內的支出已超過這兩個方面的數百萬美元。 （帕爾默廣告與 悉尼先驅晨報 和 年齡 在許多其他媒體中，兩個主要政黨之前也曾在刊頭上投放廣告。）
帕爾默的廣告破壞了主要政黨，並就債務和生活成本製定了大規模的政策，其效果是顯而易見的。 3 月谷歌數據提供給 悉尼先驅晨報 和 年齡 營銷機構 Firewire Digital 顯示，“澳大利亞聯合黨”的搜索量同比增長了 9900%，儘管每月總搜索量僅在 10,000 到 100,000 之間。 與上次選舉不同，帕爾默的廣告並沒有果斷地反對任何一方，而是採取了“兩院皆有瘟疫”的做法。 他的支出權重，加上數字廣告價格上漲和隱私變化，可能會擠掉在之前的比賽中突出的大部分微目標廣告支出。
在 Facebook 和 Instagram 上，工黨在 4 月 4 日至 10 日期間花費了 32,684 美元。在此期間，自由黨花費了 31,132 美元，澳大利亞聯合黨花費了 54,041 美元。 但這些最新數據僅顯示總支出的一小部分，因為個別候選人和黨支部的支出是分開計算的。 雖然這些平台對錯誤信息等內容有政策，並從包括自由民主黨在內的政黨中刪除了一些廣告，但澳大利亞沒有聯邦“政治廣告真相”法，允許政客傳播有傾向性或虛假的主張。
當地候選人主要將錢花在製定較小規模的政策上，例如修復手機黑點或向醫院提供 MRI 機器許可證。 一些擁有大量種族社區的人已經為外語廣告付費，例如工黨在悉尼西北部選區 Bennelong 的候選人用韓語發布廣告。
工黨的國家戰略是在 Anthony Albanese 的個人頁面上投入資金，在他作為反對黨領袖在這個任期內保持一個小目標後，將他介紹給選民。 它還大肆宣揚諸如“在這裡製造更多東西”之類的口號，其中包括穿著醒目的工作服和電動工具的男性形象。 Meta 的受眾統計數據表明，該廣告的目標人群是 18-34 歲的關鍵人群，位於新南威爾士州和昆士蘭州這兩個戰場州。 該黨的許多廣告在數十個不同版本中使用相同的文字和圖像，以實現更精確的衡量和定位。
Carrington Brigham 是一位數字策略師，曾參與 Tony Abbott 2013 年成功的競選活動，現在是通訊機構 Agenda C 的董事總經理，他說 Facebook 和 Instagram 所有者的統計數據顯示，儘管工黨的男性化、有抱負的信息傳遞給了更多女性。 “這是一個巨大的差距，”他說。 這表明工黨需要與年輕男性和解，以及聯盟黨難以吸引女性選民。
與此同時，自由黨有一個主題：Anthony Albanese 不能信任經濟，而 Scott Morrison 可以。 該黨已經製作了至少九個廣告，利用艾博年在競選的第一周未能說出失業率和現金利率——反對黨領袖為這個錯誤道歉並描述為表明他願意承認錯誤。 儘管如此，“在 Albane$e 的領導下，這並不容易”是一個口號，自由黨的戰略家似乎已經決定澳大利亞人將經常看到和聽到。 前自由黨數字活動家 Brigham 表示，每一方的廣告都可能會發生變化，因為它們在整個競選活動中每週都會突出不同的主題，而活動會擾亂精心策劃的信息傳遞。
在兩個主要政黨的周圍，外來者正在開展他們自己的社交媒體活動。 保守的競選團體Advance Australia試圖將工黨與有爭議的綠黨政策聯繫起來，例如削減國防開支和使個人吸毒合法化。 艾博年一再排除與綠黨談判組建政府的可能性，儘管綠黨談到了懸空議會的前景，如果人數非常準確，該黨可以控制權力平衡。
工會也在投放針對工黨敵人的攻擊廣告，例如來自建築、林業、海事、採礦和能源工會的針對國民黨議員和一國黨的廣告。 其他組織的透明度較低。 一家名為 Brighter Directions 的機構正在投放廣告，宣傳綠色氫能為昆士蘭州格萊斯頓地區中心帶來的好處，該中心位於弗林 (Flynn) 的戰場。 尋求對 Brighter Directions 發表評論的電子郵件沒有得到答复。
在 2019 年的競選期間，工黨遭遇了一場地下恐慌運動，聲稱該黨計劃實施遺產稅或“死亡”稅是錯誤的。 這是自 2016 年以來的反彈，當時工黨開展了“醫療保險”，暗示聯盟計劃攻擊公共醫療保健計劃。 今年，工黨的一些帖子，包括前領導人比爾肖頓和該黨的塔斯馬尼亞分支，聲稱該黨將“拯救醫療保險”，儘管政府並未提議對該計劃進行改革。
肖頓的辦公室向工黨的競選總部提出了置評請求，但沒有回應。 相反，該黨的官方路線是“加強醫療保險”，分散的帖子並不意味著在過去的選舉水平上進行有組織的競選活動，當時死亡稅恐慌開始了自己的生命，並開始通過社區 Facebook 群組傳播.
在 Gladstone Open Discussion 等群組中，用戶交易“嬰兒潮模因”。 這些圖像最初是由支持某一方或另一方的其他社交媒體組中積極主動的用戶創建的，通常是高度文字和文字繁重的，與年輕群體使用的更具諷刺意味和充滿笑話的模因形成鮮明對比。
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“澳大利亞人很生氣，”其中一張寫著紐卡斯爾養老金領取者雷·德魯裡（Ray Drury）的照片，他在競選的第一周就生活成本與總理對質。 “你會對斯科特·莫里森說什麼？”
另一張海報建議孩子們應該接受教育，投票給工黨就像搶走他們從家務活中賺來的零用錢，然後把它交給一個閒散的鄰居。
目前尚不清楚這些交流是否具有說服力。 Twitter週二發布的一項針對2344名澳大利亞人的民意調查發現，超過一半的人表示他們不太可能投票給參與在線戰鬥的政客。 如果一場真正的恐嚇運動開始蔓延，這種智慧將受到考驗。
