在過去的幾十年裡，選舉活動發生了巨大變化。 競選活動不再只是提供第二天早上的頭條新聞，或者執行 10 秒的“照片操作”和夜間新聞的快速報價。
複雜的政治競選策略現在涵蓋了在社交媒體上的全部曝光和“影響”，目的是吸引年輕選民和那些不再依賴主流媒體獲取新聞和觀點的人的注意力。
自由黨、維多利亞工黨和氣候 200 組織的 2022 年聯邦選舉的政治廣告。
但在政治廣告的透明度方面——即披露誰是病毒視頻的幕後黑手、巧妙的模因和流暢的影響力——一些社交媒體平台遠遠達不到澳大利亞人應有的期望。
雖然電視、廣播和印刷品上的所有政治廣告都必須清楚地披露誰為這些廣告付費，但澳大利亞選舉委員會要監控政治內容和社交媒體上的廣告之間的界限要困難得多。
社交媒體上的政治內容數量之多令人震驚：僅 TikTok 上的澳大利亞政治標籤 #auspol 就產生了 4.47 億次觀看。 而 Twitter 是源源不斷的政治智慧裂縫、貶低和宣傳。
雖然 TikTok 表示不允許在其平台上投放政治廣告，而 SnapChat 要求此類廣告“對我們的用戶來說是透明、合法和正確的”，但仍有許多候選人、政黨和組織，包括工會，發布了相當於政治競選材料。
谷歌和 Facebook 在建立可搜索數據庫以跟踪其平台上的政治廣告支出方面值得稱讚。 谷歌的透明度報告和 Facebook 的廣告庫使任何人都可以檢查政黨、組織、個人或影響者在特定時期在政治廣告上的花費。
但是社交媒體上有大量的政治內容，其中帖子模糊成可能是也可能不是政治廣告的東西。 例如，在維多利亞州，該州選舉委員會今年早些時候警告前籃球運動員安德魯·博古特，他需要披露他在 Instagram 頁面上轉發的一段政治攻擊視頻的來源。 澳大利亞選舉委員會目前正在審查某些工會附屬機構的明顯失敗，這些附屬機構在各自的 TikTok 賬戶上發布了批評自由黨的材料。
對於第一次投票的選民，以及那些可能缺乏寶貴的懷疑態度的人來說，很難辨別什麼是政治推動、付費廣告或隨機意見。 它可能像鴨子一樣走路，像鴨子一樣說話，但用戶根本不可能說出它是什麼。
