澳大利亞準備推出“綠野仙踪”以贏得年輕讀者

魯珀特·默多克的新聞集團正準備推出其旗艦大報的一個以年輕人為中心、僅限在線的分支 澳大利亞人 為了吸引年輕讀者到刊頭。

這家被稱為“The Oz”的即將推出的商店將由報頭的社交媒體編輯 Elyse Popplewell 領導，他花了兩年多的時間來打造 澳大利亞人的 在 TikTok、Instagram 和 LinkedIn 等平台上的存在。

Oz 團隊還將包括 悉尼晨報 先驅報 前生活與時尚編輯 Jenna Clarke，她將在 The Oz 和 澳大利亞人.

即將到來的擴張伴隨著許多優質報紙，這些報紙近年來採用了硬付費牆，努力尋找吸引年輕讀者的方法。

澳大利亞的 2021 數字新聞報導 Y 世代和 Z 世代中超過 50% 的人是“輕”新聞消費者，這一數字遠低於老一代。 該報告還稱，54% 的 Z 世代將社交媒體標記為他們的主要新聞來源。

一些數字媒體公司試圖為年輕觀眾報導澳大利亞政治和其他硬新聞話題。 但 BuzzFeed 和赫芬頓郵報等國際媒體不再在澳大利亞僱傭記者。

還有一些數字媒體公司專門在社交媒體上運行。 其中之一是 每日澳大利亞，一個 Instagram 媒體機構，向那些基本上不閱讀其他形式的新聞的人剖析硬新聞事件。 它的帖子使用大字體，簡單的語言和圖片，便於閱讀和與朋友分享。

由於計劃尚未最終確定，多位不願透露姓名的消息人士表示，The Oz 預計將是一款付費產品，但它有可能在推出時免費提供一些內容（目前的計劃是在 3 月底推出，但該日期可能會改變）。 澳大利亞人， 它在 2011 年推出了付費專區，不允許非訂閱者免費訪問其內容。 此後，這一戰略已在全球主要報紙上實施。

消息人士稱，專門的播客也是該計劃的一部分。 澳大利亞人的 主編克里斯托弗·多爾拒絕置評。