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不要砍恐龍,爸爸甚至不是一個好廣告

在為此曝光進行研究時(詢問我所有不同的 WhatsApp 線程他們最喜歡的經典澳大利亞廣告是什麼),“爸爸不要砍恐龍”的投票數量驚人。 更糟糕的是,這些回复都帶有積極的反饋:“哦,小女孩真可愛!” “多麼標誌性的線條!” “它們是我最喜歡的棒棒糖!”

沒有人爭辯說 The Natural Confectionery Company 棒棒糖不好吃(確實如此),或者小女孩不可愛(她確實如此),但廣告充其量是普通的,最壞的情況是懶惰的。

首先,向人們出售棒棒糖很容易,每個人都已經喜歡棒棒糖了。 真正令人印象深刻的是讓整整一代人都喜歡香蕉,就像“讓那些身體唱歌”活動中的孩子們設法做到的那樣。

最初於 1994 年發布的“讓那些身體唱歌”取得了巨大的成功,更不用說一種非凡的耳蟲(BA-NAH-NAH-NAH-NAH!),澳大利亞香蕉直到今天仍然使用這個標語。

“讓那些身體唱歌”甚至不是我們最好的以香蕉為主題的廣告,這一榮譽屬於男中音香蕉船寶貝(香蕉船,它是 30 歲以上),但該活動提供瞭如何製作經典廣告的藍圖:保留它簡單,有一個朗朗上口的順口溜和一個積極的信息。

與此同時,“不要砍恐龍,爸爸!” 充滿了混雜的信息。 恐龍(滅絕)不能被砍斷,但蛇(可能瀕臨滅絕)是公平的遊戲。 還值得注意的是,廣告以女兒指示父親“砍它!”結尾。 至少那是我們 思考 她說——但這個詞很難辨認。

切入:不知什麼原因,“爸爸不要砍恐龍”是一則受歡迎的廣告。

切入:不知什麼原因,“爸爸不要砍恐龍”是一則受歡迎的廣告。

事實上,網上有一整條線專門試圖破譯她的意思:砍它? 算了吧? 停下來? 混亂和猜測並不是成功廣告的標誌。 我討厭回到 Lube Mobile 男孩(我不是真的),但即使他的口齒不清,這個數字也不會弄錯:11、50、52。

儘管存在這些根本性的缺陷,“爸爸,不要砍恐龍”已經達到了某種程度的意識,雖然沒有根據,但也很難忽視。 該廣告經常出現在互聯網列表中,例如“17 個最具標誌性的澳大利亞廣告”或“28 個澳大利亞電視廣告,它將以各種懷舊之情擊中你”。

與此同時,名義上的標語已經成功地滲入了我們的民族意識,儘管它沒有任何意義。 如果你是這則廣告的狂熱粉絲,澳大利亞服裝零售商 Lonely Kids Club 最近發布了一款“Don’t Chop The Dinosaur, Daddy”的標語 T 卹。

一方面,我更喜歡穿一件“不開心,簡”的襯衫,至少這個口號變成了更大的東西。 黃頁廣告於 2000 年發布,這證明了黛博拉·肯尼迪 (Deborah Kennedy) 20 多年後的“不開心,簡”仍然是一種讓別人知道你不為所動的搞笑方式。

在這次調查中,我考慮與廣告的兩位明星取得聯繫。 不幸的是,我找不到任何關於扮演父親的男人的信息,除了對 YouTube 視頻的評論,上面寫著“那是我的堂兄保羅,哈哈。”

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關於這位年輕女演員,真名 Joanna Hunt-Prokhovnik 的資料要多得多。 同年,廣告發布,喬安娜在出演 2005 年澳大利亞故事片後獲得 AFI 獎最佳年輕女演員提名 三美元,與大衛文漢姆和弗朗西斯奧康納一起。 但看來喬安娜已經不在娛樂圈了。

歸根結底,責任不在於年輕的喬安娜和可能是表弟保羅的男人。 我們急於將一個充滿花里胡哨和可愛笑容,但幾乎沒有提供真正實質內容的廣告定為標準,這是我們的錯。

對此,我說,不高興,簡。

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